Onlar Krizi Reklam Yaparak Atlatıyor Ya Siz!

Son günlerde kahvaltıyı Muratbey Peynirleri ve Şahin Sucuk'la yapıyor, üzerine tatlımızı Bolulu Hasan Usta'dan yiyoruz. Yetmiyor Ufo'yla ısınıyor, misafirlerimizi Karaca yemek takımıyla ağırlıyoruz. Isıt hayatı, halis muhlis Türk sucuğu (made in Kayseri), var mı Nazo gibisi...

Aşina olduğumuz bu reklam sloganları reklamların gözdesi. Ekonomik dalgalanmaların ülkemizi de etkileyeceği korkusu malumunuz en çok reklam sektörünü etkilemişti. Firmalar öncelikli olarak reklam gelirlerinden kısmaya başladı. Ama sektörde öyle bir kesim var ki, son dönemdeki reklamlar ile resmen atağa geçtiler. Küçük ve Orta Ölçekli İşletme (KOBİ) adı verilen bu firmalar geçtiğimiz yıllara oranla reklam harcamalarını iki kat artırdı. Bunda yazılı ve görsel medyanın reklam ücretlerinde yüzde 50'ye varan indirimler yapması önemli bir etken. Ama daha da önemlisi küçük ölçekli bu firmaların piyasanın durduğu ve önlemler aldığı bu dönemi bir fırsat olarak düşünüp markalaşma yönünde önemli adımlar atıyor olması.

Reklam Giderleri İki Kat Arttı

Ufo, Alf, Şahin Sucukları, Özsüt, Nazo, Karaca, Bolulu Hasan Usta, Zavoli, Pronet ve Muratbey Peynirleri şu dönem en çok reklam bütçesi ayıran KOBİ'ler arasında yer alıyor. Reklam giderlerini iki katına çıkan bu firmalar bırakın personel çıkarımlarını yeni dükkânlar açıyor, yeni ürünler piyasaya sunuyor ve ısrarla krizden etkilenmediklerini vurguluyorlar.

10 Milyon Dolarlık Bütçe

Geçtiğimiz kış mevsiminde büyük atağa geçen UFO Işıklı Isıtma Sistemleri Yönetim Kurulu Başkan Vekili Abdullah Yeşil, geçen yıla oranla reklam bütçelerini iki katına çıkardıklarını anlatıyor. "Reklam verdikçe markamız hem güçleniyor, hem de güven kazanıyor." diyen Yeşil'e göre UFO, bu seneki reklamlarına 10 milyon dolarlık bir bütçe ayırmış.

Reklam Önemli Pazarlama Unsuru

En çok reklam veren KOBİler arasında üst sıralarda yer alan Bolulu Hasan Usta Süt Tatlıları Üretim Müdürü Erkan Gürgönül, her reklam verdiklerinde daha güçlü bir marka olduklarını ve daha büyüdüklerini hissettiklerini vurguluyor. Yaza doğru büyük bir reklam atağı yapmayı planlayan Nazlı Gıda Yönetim Kurulu Başkanı Ethem Kurt'a göre ise, Nazo'nun büyüme ve uluslararası pazarlarda kendine yer edinebilmesinde reklam önemli bir pazarlama unsuru olmuş.

Öyle anlaşılıyor ki, büyük şirketler tasarruf tedbirleri neticesinde reklamları kısarken KOBİ'ler markalarını duyurmak için bu dönemi büyük fırsat olarak görüyor. Aynı zamanda da hem fiyatına hem de kalitesine güvenen markalar kendilerini ifade etme şansı buluyor. Tabii KOBİ'lerin bu reklam atağı sektörü biraz da olsa rahatlatıyor.

Düzenli Reklam Satışlarımızı Arttırdı

Ethem Kurt (Nazlı Gıda Yönetim Kurulu Başkanı): "2004 yılından beri özellikle televizyon mecrasını kullanarak 'Var mı Nazo gibisi?' sloganını herkese duyurduk. Sektördeki yüksek fiyatlar sebebiyle de kısa spotlarla reklam yapabiliyorduk. Ama bunlar bile ilk yılda satışlarımızı yüzde 80 oranında artırdı. Daha çok ve düzenli reklam ürünlerimizin satışlarına son derece olumlu yansıdı. Reklam fiyatları düştüğü için daha yoğun bir reklam çalışması yapmayı planlıyoruz. Geçen yıl 1 milyon dolar civarında olan reklam harcamamızı 3 milyona çıkarmayı hedefliyoruz."

Reklamın Faydasını Hep Gördük

Erkan Gürgönül (Bolulu Hasan Usta Süt Tatlıları Üretim Müdürü): "Kriz bizi etkilemedi. Bırakın personel çıkarmayı son bir ayda üç tane dükkân açtık. Reklam bütçelerinde ciddi düşüşler olunca bunu bir fırsat bildik. Çünkü ne zaman reklam yapsak faydasını gördük. Son 4-5 yıldır reklam veriyoruz ve her verdiğimiz reklam sonrası daha güçlü bir marka olduğumuzu ve büyüdüğümüzü hissettik. Firmalar yeni yatırımları durdurmasına rağmen biz ambalajlarımızı yeniledik. Artık bütün ürünlerimizin kendine özgü ambalajları olacak."

İlk Pastırma Reklamını Biz Yaptık

Salih Fazlıoğlu (Şahin Sucukları Yönetim Kurulu Başkanı): "Ürünlerimiz genelde kış mevsiminde yenildiği için reklamlarımıza ağırlık verdik. Ama bu sene mayıs sonuna kadar devam edeceğiz. Yaptığımız reklamların yanında ürün kalitemiz var ki bu kadar çok satıyoruz. Aksi halde müşteri reklamı seyreder, ürünü alır, beğenmezse ikinci sefer almaz. Pastırma ve sucuğu küçük spotlar halinde ve slogan şeklinde tanıttık. Geçen yılki bütçemiz bu yılki bütçenin dörtte biriydi. Ama bu yıl 3,5 milyon doları bulacak gibi."

Reklam Bütçemizi İki Katına Çıkardık

Abdullah Yeşil (UFO Işıklı Isıtma Sistemleri Yönetim Kurulu Başkan Vekili): "Reklam fiyatlarının cazip hale getirilmesi ve bizim de tam sezonunda olmamız dolayısıyla krizden kârlı çıkmayı bildik. Geç gelen kış da satışları tetikledi ve reklam bütçemizi iki katına çıkardık. Bu sene 10 milyon doları buldu reklam harcamalarımız ve biz bunun pozitif etkilerini alıyoruz. Reklam verdikçe markamız hem güçleniyor hem de güven artıyor. Zaten biz bir jenerik marka oluşturmak için değil dünya markası olmak için yola çıktık. Romanya, Yani Zelanda, Fransa, Kanada ve Çek Cumhuriyeti'ne distribütörlük verdik."